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Am stärksten wird KI in der PR bei Übersetzung, Texterstellung und -überarbeitung sowie in der Themenfindung eingesetzt. Deutlich ausbaufähig ist der Einsatz von KI bei Krisenprävention und -management, Reputationsmanagement und Influencer Relations. Zu diesen Ergebnissen kommt der aktuelle PR-Trendmonitor, den die dpa-Tochter news aktuell gemeinsam mit PER durchgeführt hat. Befragt wurden 327 Kommunikationsprofis aus Deutschland und der Schweiz. / Weiterer Text über ots und www.presseportal.de/nr/6344 / Die Verwendung dieses Bildes für redaktionelle Zwecke ist unter Beachtung aller mitgeteilten Nutzungsbedingungen zulässig und dann auch honorarfrei. Veröffentlichung ausschließlich mit Bildrechte-Hinweis.

Hamburg (ots) -

Mehr als drei Viertel der PR-Schaffenden sehen Künstliche Intelligenz (KI) für die professionelle Kommunikation als Chance, einer von zehn bewertet ihren Einsatz als Risiko. Jeder sechste Kommunikationsprofi verzichtet aktuell noch gänzlich auf die Unterstützung durch Künstliche Intelligenz. Am stärksten wird KI in den Bereichen Übersetzung, Texterstellung und -überarbeitung sowie Themenfindung eingesetzt. Zu diesen Ergebnissen kommt der aktuelle PR-Trendmonitor, den die dpa-Tochter news aktuell gemeinsam mit PER durchgeführt hat. Befragt wurden 327 Kommunikationsprofis aus Unternehmen, Organisationen und PR-Agenturen in Deutschland und der Schweiz.

KI für Übersetzungen, Texte und Themenfindung

An erster Stelle der Nutzung von KI im Kommunikationsalltag stehen die Bereiche Übersetzungen, Texterstellung und -überarbeitung sowie Themen- und Trendfindung. Dabei setzen 43 Prozent der PR-Profis KI stark oder sehr stark für Übersetzungen ein, ein Drittel lässt sich intensiv bei der Texterstellung und -überarbeitung helfen (33 Prozent), bei der Themen- und Trendfindung greifen 16 Prozent der Kommunikatorinnen und Kommunikatoren verstärkt auf den digitalen Helfer zurück.

Eher selten wird Künstliche Intelligenz in Bereichen genutzt, in denen es um Produktion und Bearbeitung von ergänzendem Pressematerial geht. So verwenden nur 8 Prozent bereits intensiv KI zur Bilderkennung und magere 4 Prozent stark bzw. sehr stark für die Video- und Audioproduktion und -bearbeitung.

Keine KI bei Krisen- und Reputationsmanagement

Deutlich ausbaufähig ist der Einsatz von KI bei Themen wie Krisenprävention, Reputationsmanagement und Influencer Relations, bei denen die digitalen Helfer bei einem Großteil der Befragten gar nicht herangezogen werden.

Auf die Frage, wie intensiv die PR-Profis KI in den genannten Bereichen einsetzen, antworten knapp drei Viertel (73 Prozent) der Befragten, dass sie Krisenprävention und Krisenmanagement gar nicht in die Hände einer KI legen, 68 Prozent sagen dies auch beim Thema Reputationsmanagement und zwei Drittel geben dies für den Bereich Influencer Marketing/Influencer Relations an (66 Prozent).

Chancen und Risiken von KI im Kommunikationsalltag

Worauf genau setzen die PR-Schaffenden - so sie KI nutzen - ihre Hoffnungen und wobei haben sie Bedenken? Zwei starke Drittel erhoffen sich durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz eine Automatisierung von Routineaufgaben, um in der Folge mehr Zeit für anspruchsvollere Tätigkeiten wie z.B. Strategie, Konzeption, Kreation oder Stakeholder-Betreuung zu haben (67 Prozent). Eine Steigerung der Kreativität durch KI-gestützte Ideenfindung wird von mehr als der Hälfte als Chance gesehen (51 Prozent). Ein knappes Drittel erhofft sich eine effizientere Datenauswertung (32 Prozent).

Auf die Frage nach den größten Ängsten, die die PR-Profis mit KI und ihrer Arbeit verbinden, nennt die Hälfte der Befragten die mangelnde Überprüfbarkeit und Kontrolle der Informationen (51 Prozent). An zweiter Stelle wird der Verlust menschlicher Fähigkeiten wie z.B. kritisches Hinterfragen befürchtet (35 Prozent) und an dritter Stelle sorgen Unklarheiten über rechtliche Rahmenbedingungen und Urheberfragen bei der Zusammenarbeit mit KI-Systemen für Unsicherheit (34 Prozent).

Alle Ergebnisse auf einen Blick:

Wie bewerten Sie Künstliche Intelligenz (KI) in Ihrer Arbeit als Kommunikationsprofi?


- Überwiegend als Chance 28%
- Eher als Chance 48%
- Weder Chance noch Risiko 10%
- Eher als Risiko 9%
- Überwiegend als Risiko 2%
- Weiß nicht 2%

In welchen Bereichen der professionellen Kommunikation setzen Sie KI bereits ein?


- Texterstellung und -überarbeitung 68%
- Übersetzungen 54%
- Themen- und Trendfindung 31%
- Bildproduktion 25%
- Verschlagwortung von Content 19%
- Social-Media-Planung / -Konzeption 14%
- Media-Monitoring 11%
- Bilderkennung 10%
- Videoproduktion 10%
- Audioproduktion und -bearbeitung 8%
- Verifikation von Informationen 8%
- Zielgruppenanalyse 8%
- Wettbewerbsanalyse 8%
- Erfolgsanalyse und -auswertung 7%
- Krisenprävention und Krisenmanagement 4%
- Reputationsmanagement 3%
- Influencer Marketing / Influencer Relations 0%
- Wir setzen bisher keine KI ein 17%

Wie intensiv setzen Sie KI bereits in den folgenden Bereichen ein?

"sehr stark + stark":


- Übersetzungen 43%
- Texterstellung und -überarbeitung 33%
- Themen- und Trendfindung 16%
- Bildproduktion 12%
- Verschlagwortung von Content 10%
- Media-Monitoring 8%
- Bilderkennung 8%
- Social-Media-Planung / -Konzeption 7%
- Verifikation von Informationen 5%
- Wettbewerbsanalyse 5%
- Zielgruppenanalyse 5%
- Audioproduktion und -bearbeitung 4%
- Videoproduktion 4%
- Erfolgsanalyse und -auswertung 4%
- Krisenprävention und Krisenmanagement 3%
- Influencer Marketing / Influencer Relations 2%
- Reputationsmanagement 2%

Top 5 "gar nicht":


- Krisenprävention und Krisenmanagement 73%
- Reputationsmanagement 68%
- Influencer Marketing / Influencer Relations 66%
- Audioproduktion und -bearbeitung 66%
- Videoproduktion 63%

Welche sind Ihre drei größten Hoffnungen, die Sie mit KI und Ihrer Arbeit verbinden?


- Automatisierung von Routineaufgaben und mehr Zeit für anspruchsvolle Tätigkeiten 67%
- Steigerung der Kreativität durch KI-unterstützte Ideenfindung 51%
- Effizientere Datenauswertung und Datenanalysen 32%
- Verbesserte Effektivität von Kampagnen durch gezielte KI-Optimierung 20%
- Verbesserte Zielgruppenanalyse und zielgerichtetere Kommunikationsmaßnahmen 15%
- Höhere Wettbewerbsfähigkeit 13%
- Schnellere Identifizierung von Chancen und Risiken 11%
- Erweiterte Möglichkeiten für Trendvorhersagen 8%
- Personalisierte Kundenkommunikation 6%
- Keine Hoffnungen 5%
- Weiß nicht 2%

Welche sind Ihre drei größten Ängste, die Sie mit KI und Ihrer Arbeit verbinden?


- Mangelnde Überprüfbarkeit und Kontrolle der Informationen 51%
- Verlust menschlicher Fähigkeiten (wie z.B.: kritisches Hinterfragen) 35%
- Unklarheiten über rechtliche Rahmenbedingungen und Urheberfragen bei der Zusammenarbeit mit KI-Systemen 34%
- Datenschutz- und Sicherheitsbedenken (möglicher Missbrauch von gesammelten Daten) 27%
- Moralische und Ethik-Bedenken (Transparenz, Privatsphäre, Authentizität) 22%
- Zunehmende Abhängigkeit von KI-Systemen und von der Qualität der KI 21%
- Abbau und Verlust von Arbeitsplätzen 16%
- Veränderung der ethischen Standards in der Branche 15%
- Verlust von Kreativität 13%
- Mehr Arbeitsverdichtung 12%
- Verunsicherung und fehlende Anpassungsfähigkeiten der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter an neue Technologien 11%
- Mangelnde Kenntnisse und Weiterbildungsmöglichkeiten 9%
- Kosten und Ressourcen für die Implementierung von neuen KI-Technologien 6%
- Veränderung der Arbeitsdynamiken 5%
- Keine Ängste 3%
- Weiß nicht 1%

Wie wichtig ist es, dass die KI-Anwendungen, die Ihr Unternehmen nutzt bzw. nutzen könnte, in Europa entwickelt wurden?


- Sehr wichtig 20%
- Eher wichtig 40%
- Weder wichtig noch unwichtig 22%
- Weniger wichtig 4%
- Gar nicht wichtig 9%
- Weiß nicht 6%

Quelle: PR-Trendmonitor von news aktuell und PER. Online-Befragung im Februar 2024 unter 327 Kommunikationsprofis aus Unternehmen, Organisationen und PR-Agenturen in Deutschland und der Schweiz.

Weitere Ergebnisse unserer jährlichen PR-Trendmonitore finden Sie auch auf dem news aktuell Blog unter https://www.newsaktuell.de/blog/search/?s=PR-Trendmonitor

Über news aktuell

news aktuell verschafft Unternehmen, Institutionen und Verbänden einen effektiven Zugang zu Medien sowie zu Verbraucherinnen und Verbrauchern. Die dpa-Tochter unterstützt ihre Kunden dabei, einfach und erfolgreich ihr Pressematerial zu veröffentlichen. Über die digitalen Tools ots und zimpel gelangen PR-Inhalte an alle Medienformate wie klassische Printtitel, klickstarke Online-Portale oder soziale Netzwerke. Zusätzlich veröffentlicht news aktuell sämtliche PR-Inhalte ihrer Kunden auf www.presseportal.de, einem der reichweitenstärksten PR-Portale Deutschlands. So werden weltweit alle relevanten Zielgruppen erreicht, von Redaktionen über fachspezifische Blogs, digitale Influencerinnen und Influencer bis hin zu interessierten Privatpersonen. Native Ads in hochkarätigen Medien, umfassendes Monitoring mit ots-Monitoring by ARGUS, individuelle Unterstützung bei der Content-Produktion sowie ein breites Angebot an Praxiswissen durch die news aktuell Academy runden das Portfolio ab. news aktuell ist seit 1989 am Markt und beschäftigt über 135 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Der Firmensitz ist in Hamburg. Weitere Standorte sind in Berlin, Frankfurt und München.

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Janina von Jhering
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